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［検証・万博の現在地 開幕まで１か月］＜２＞入場券、あと１０００万枚以上の上積み必要…「口コミで売れる」電通にＰＲ委託しつなぐ望み
2025/03/14 05:00 #検証・万博の現在地「でっかー」。人気ユーチューバーのヒカキンと兄のセイキンが、１周２キロ、高さ２０メートルの大屋根（リング）を見上げ、驚きの声を上げた。先月、万博会場の 夢洲ゆめしま （大阪市此花区）で撮影された新しいＣＭの一場面だ。
人気ユーチューバーのヒカキンさん（左）とセイキンさんが登場するＣＭ。３月から放映されている＝日本国際博覧会協会提供万博は「中身がわからない」という声が多い。そこで、「発信力のある外部の人に魅力を伝えてもらおう」と、主要なチャンネルの登録者数が計２３００万人を超える２人が起用された。ＣＭでは、日本館などのパビリオンも紹介する。
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インフルエンサーの力を借りるのは、飲料大手サントリーホールディングスの元役員で、日本国際博覧会協会（万博協会）副事務総長の水谷徹（６４）率いるＰＲ戦略チームのアイデアだ。
水谷はサントリーのウイスキー部長だった２００８年、俳優の小雪が登場する角ハイボールのテレビＣＭを展開し、「角ハイ」ブームの火付け役となった。マーケティング（市場戦略）の腕を買われ、昨年１０月に就任した。
水谷はこれまでの万博協会の対応について、「『お客様目線』が足りなかった」と分析する。例えば、昨年９月から使われた「想像以上！が、万博だ。」というキャッチフレーズ。「お客さんは万博の中身がわからないのに、想像なんてできない」と指摘する。
個人伸び悩み
４月１３日の開幕まで１か月に迫ったにもかかわらず、万博の開催機運は低迷している。
２３年１１月末に発売された入場券の販売枚数は今月５日時点で約８０６万枚と、前売り目標１４００万枚の６割弱にとどまる。企業に割り当てられた７００万枚の大半が売れた昨年１０月以降、個人販売が伸び悩む。
半年間の会期中も含め全体での販売目標は２３００万枚。その８割（１８４０万枚程度）が売れなければ１１６０億円の運営費が賄えず、赤字になる恐れがある。あと１０００万枚以上の上積みが必要だ。
経済産業省出身の万博協会事務総長、石毛博行（７４）は、０５年の愛知万博でも８００万枚を超えたのが開幕１か月前だったとし、「（販売枚数に反映されていない）団体旅行や修学旅行分を加えれば、優に愛知万博を超えている」と説明する。だが、愛知万博の運営費は大阪・関西の半分以下の５５０億円で、「比較すべきではない」（協会関係者）との指摘が出ている。 -
仕組み複雑
販売不振の原因には、機運の低迷に加え、購入の仕組みが複雑なこともある。
入場券を買うには、公式サイトで８文字以上、２０文字以内のＩＤを設定した上で、パスワードや氏名などを入力し、なりすましを防ぐためメールなどで２段階認証を行う。
さらに来場日時やパビリオンを予約する手続きもある。人工島の夢洲は交通機関が限られるため、入場者数を管理し、行列で待たされない「並ばない万博」を目指す狙いがあった。万博協会理事によると、理事会では購入の仕組みの見直しを求める声が発売当初から上がっていた。しかし、協会事務局は「並ばない万博」の原則を盾に本格的な議論を進めず、対応は後手に回った。会場で購入できる「当日券」やＩＤ登録をせずに購入できる仕組みの導入が決まったのは、先月になってからだ。
万博協会幹部は、経産省や財務省からの出向者が多い。大阪府幹部は「入場券を売ろうという熱意が感じられず、柔軟な対応に欠ける」と不満を漏らす。電通に委託
万博協会は、水谷ら民間の力を借りながら、「開幕後」に照準を当て、巻き返しを図る。
２１年東京五輪・パラリンピックを巡る談合事件で、入札参加資格を停止していた広告大手・電通の処分が明けた昨年２月以降、ＳＮＳでの発信業務などを電通側に委託。公式キャラクター「ミャクミャク」の画像などを積極的に投稿し、Ｘ（旧ツイッター）の協会公式アカウントのフォロワー数は今年３月時点で１１万と、半年前の１・４倍に増えた。
今後は、万博のスペシャルサポーターでタレントのゆうちゃみらに会場の様子を発信してもらう予定だ。万博協会幹部は「口コミが広がれば、入場券は売れるだろう」と望みをつなぐ。
（敬称略。猪原章、都築建） -
口コミってマイナス情報も拡散されるんだけど…
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悪い口コミしか出回ってないやろw
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へんな縛りやめろ
フラッとこれるのがええんや -
万博側の誰一人なんの責任も負わないもんな
割食うのは国民なんだけど -
逆やでw
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いくら電通マンでも後付けで盛り上げるのは無理だよ…ハコも出来てないのに
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形を変えた裏金献金みたいになってるね
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なんだかんだ言われてるけど
開催されれば皆行くよ！
がんばれ！ -
まあ、愛・地球博のv字回復が呪のようにはあるわな
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これ開幕したら粗探し動画が大量発生すると思う。終わりだろこの万博…。
もっとカジノを前面に出したほうがいい -
>大阪府幹部は「入場券を売ろうという熱意が感じられず、柔軟な対応に欠ける」
そもそも維新が「勝手に売れる、売れすぎて困るくらい」つって始めた話なのに…
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あの吊り下げた岩で死人出てからがスタート
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>>16
落ちてもやっぱりなとしか思われないのでセーフ -
万博協会「口コミで売れる！！」
国民「売れぬ…売れぬのだ…（涙ブワッ」
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>>1
流石韓国人好きな維新の人選 -
GWは多いと思うから、行くなら6月以降かな
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おそらく炎上すらしないよ
膨大な赤字を垂れ流してもなんとなく始まってなんとなく終わるだけ
東京オリンピックといっしょ -
その口コミが既に最悪なんですがね
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ディズニーのキャラを出張させたらいい
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悪評が広がれば、入場券は売れないだろう←現状ママ
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スヌーピーショップ作ってよ
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最初の今だよのCMからなんでイライラさせるようなのばっかやるんだ
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JR西日本のCM「行こう大阪関西万博！来てな！」
行くのか来るのかどっちやねん -
取らぬ狸の皮算用
って良い言葉だよね
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誘致のときからやたら強気だよな
この惨状でも強気って頭が悪い -
こいついっっもママに書いてもらってるな
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なぜ口コミでさらに客足が遠のくことは想定してないんだろう…
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マイナス評価の口コミしかないだろ
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現実逃避か、お花場
さあどっち
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悪い口コミが広がってるの気づいてないの？
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また謎の幹部の発言ということにしてる皆で叩きましょう記事か
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パビリオン完成して無いのに？
バラックトイレが近未来？
岩吊り下げのなにが近未来なの巨石文明目指してんの？ -
日本人のイベント好きと関西圏の人口密度を考えたら
客は入ると思いますよ
知らんけど -
>>37
タダ券配れば余裕やね -
大阪府民全員強制参加でええやろ
拒否したら全員鳥取県へ強制移住 -
責任取らねえんだからなんでも言えるわな
いいなあ
俺もこんなポジションで大金もらいたい -
物産展やれよ
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企業に割り振られたチケットが700万枚でその大半が売れて現在売れてるのが806万枚って個人販売100万枚程度かよ
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今のところ口コミで売れてない
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何このcmさらに興味無くしたんだが
万博協会幹部は「口コミが広がれば、入場券は売れるだろう」 ←原文ママ
ニュー速
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