「VIVANT」とのコラボに中国で批判、サンリオが謝罪しコラボ中止を発表…「『みんななかよく』の企業理念に反する」

「VIVANT」をめぐっては、作中で中国の情報機関「シンシー」が日本の秘密部隊「別班」の構成員に対して残虐な拷問を行うシーンなどが中国で問題視され、「中国を侮辱している」などと批判の声が高まり炎上した。

矛先は「VIVANT」とコラボするサンリオにも向けられた。中国メディアの頭条新聞は28日、「サンリオが中国に泥を塗る日本のドラマとまたしてもコラボする。今年7月にはすでにコラボ商品を発売しており、ハローキティとマイメロディがドラマに登場するスパイの衣装を着たぬいぐるみが販売されていた」「サンリオの今年上半期の中国での売上高は7億8100万元（約185億円）だった」などと伝えた。

中国共産党機関紙・人民日報系の環球時報は「ハローキティは日本の右翼と共に踊るべきではない」と題する記事で、「日本のドラマ『VIVANT』は白黒を逆転させ、旧日本軍が中国の人々に加えた拷問を中国側の登場人物に置き換えて描いたほか、虚偽のストーリーを作り上げて中国脅威論をあおり、日本の情報活動を美化したとして批判を浴びた」と説明した。

その上で、「サンリオがこのように強い対立色を帯び、偏見に基づく物語を発信する日本のドラマとコラボすることは、同社の商品が長年にわたって象徴してきた『かわいらしさ』や『癒やし』のイメージと大きく食い違う。創業者が掲げた『みんななかよく』という企業理念にも反し、中国の消費者の感情的な基盤や商業的な信用を損なうものだ」と批判した。

さらに、「中国はサンリオにとって極めて重要な海外市場だ」とした上で、「サンリオは、反中コンテンツと協力すれば、損なわれるのは短期的な売り上げだけでなく、長年かけて築いてきた信頼や感情的なつながりでもあることを認識する必要がある。サンリオは日本の右翼勢力とともに危険な行動に走るべきではない。私たちが求めるのは、歴史問題について正しい認識を示す作品をコラボ相手に選ぶことである」などと主張した。

批判を受け、サンリオの中国現地法人・三麗鷗（上海）国際貿易有限公司はSNSで「VIVANT」とのコラボを中止するとの声明を発表した。声明では、「今回のコラボに関連する内容には、サンリオグループの企業理念にそぐわない表現が含まれていると判断した。今回のコラボおよび今後予定していたすべての関連プロジェクトと宣伝活動を中止することを決定した」と説明、「各方面からの意見に真摯に耳を傾け、重視するとともに、今後のコラボ企画では関連する審査体制をさらに強化する」としている。

中国では過去にも、コラボ相手に批判の矛先が向けられたことがあり、今年1月には中国で「反中作品」として批判の対象となっている漫画「僕のヒーローアカデミア」とコラボした「名探偵コナン」が批判にさらされる出来事があった。（翻訳・編集/北田）

Record China 2026年10月29日 10:00
https://www.recordchina.co.jp/b996540-s25-c30-d0052.html

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https://www.sponichi.co.jp/entertainment/news/2026/06/19/articles/20260619s00041000150000c.html